La investigación de VMLY&R destaca las 20 marcas más poderosas para cambiar la mentalidad de los consumidores de todo el mundo.
Dos marcas españolas, Mercadona y Zara, han sido reconocidas como una de las marcas más influyentes del mundo, según un informe elaborado por la consultora VMLY&R en colaboración con WPP’S BAV. Este ranking destaca las 20 marcas que tienen más poder para cambiar las actitudes de los consumidores en todo el mundo.
La capacidad de influir en los consumidores se traduce en un gran impulsor del éxito financiero de una empresa, como lo demuestran las cifras presentadas por empresas como Adidas, Disney, Lidl, Ikea y Mercadona.
En este informe, solo dos marcas españolas se encuentran entre las más influyentes para los consumidores: Zara y Mercadona. Estas marcas comparten el honor con empresas de renombre mundial como Adidas, Ikea, Bang & Olufsen, Decathlon, Dyson y Lego, entre otras. El estudio VMLY&R se basa en la metodología patentada de BAV, que incluye entrevistas a consumidores en más de 50 países y reseñas de más de 60 000 marcas diferentes. El objetivo es calcular y clasificar la fuerza de la prominencia de una marca en una cultura, midiendo la relación entre las percepciones y emociones de las personas, el comportamiento de compra y la inclinación a recomendar una marca.
Según el informe, las marcas más influyentes se eligen para usar 2,4 veces más que las marcas de la competencia. Además, son calificados como “primera prioridad” por los compradores 2,3 veces y tienen el doble de promoción en comparación con las marcas del mismo tipo.
El estudio también identificó nueve atributos que impulsan la influencia de la marca, incluidos la confianza, la innovación, el rendimiento, la vanguardia, el estado, la autenticidad, el placer y la conveniencia. Como resultado, los activos intangibles representan el 90% del valor de una empresa, que se ha incrementado en las últimas décadas a expensas de los activos tangibles.
En el ranking de los minoristas más influyentes de la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA), destacan Mercadona y Zara, así como marcas mundialmente conocidas como Adidas, Ikea, Bang & Olufsen, Decathlon, Dyson y Lego. La lista también incluye otras marcas europeas como DM, Finn, Hofer, Albert Hejin, Allegro, Bezobalu, Bol.com, Mavi y Migros, así como marcas de supermercados locales como Takealot y Woolworths.
Este informe demuestra que las marcas minoristas en diferentes industrias pueden tener un profundo impacto en los consumidores. Por ejemplo, las cadenas de supermercados han ganado confianza y significado en sus respectivos mercados al adaptarse a las necesidades de los compradores de hoy.
“Nuestro informe destaca que ser una marca influencer significa ofrecer de forma proactiva algo innovador y valioso a las personas, creando así el poder para destacar en la industria. El hecho de que las marcas españolas estén a la vanguardia de la influencia a nivel europeo demuestra que las empresas locales saben cómo Nieves Durán, directora de estrategia de VMLY&R España, crea soluciones adecuadas para aumentar el valor de la compañía, sus accionistas y otras partes interesadas. Además de las marcas españolas Mercadona y Zara, el informe destaca la presencia de otras marcas reconocidas a nivel mundial en el ranking de los minoristas más influyentes. Entre ellos se encuentran Adidas, Alibaba, Amazon, Apple, Costco, Decathlon, Diesel, Disney, Home Depot, IKEA, Lego, Lidl, Mercado Libre, Natura, Muji, Nike, Target, The North Face, Victoria’s Secret y Xiaomi.
Estas marcas representan una amplia gama de sectores, desde moda y tecnología hasta supermercados y productos para el hogar. Su influencia en la cultura del consumidor y el comportamiento de compra les da un lugar destacado en el mercado global.
El informe enfatiza que ser una marca influyente significa ofrecer algo nuevo y valioso, sin dejar de ser relevante para los consumidores. Además, enfatiza la importancia de los activos intangibles en el valor de una empresa, a diferencia de los activos tangibles tradicionales.
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