Todas las empresas en pleno 2020 tienen que enfrentar retos significativos. Grandes retos creativos a los que las empresas se enfrentan en torno a la pandemia de COVID-19. Primero, producir una campaña llamativa, relevante y adecuada para el tiempo de crisis que enfrenta la mayor parte del público, sin caer en los mismos clichés que todos han usado. Casi todas las marcas, de hecho, han fallado este desafío. Pero el otro, tal vez un poco más sencillo, es cómo crear un anuncio nuevo considerando que no se puede salir a grabar.
En éste reto creativo han habido varias soluciones interesantes que otras marcas podrían tomar en cuenta para su propia campaña. El ejemplo más reciente viene de parte de Fiat. La unidad en Argentina de la gigante automotriz acaba de producir un comercial más que cae en todos los clichés narrativos de esta pandemia. Sin embargo, sí muestra una forma nueva en la que las demás organizaciones pueden crear spots frescos y profesionales para sus audiencias.
La breve campaña en realidad es muy simple. Fiat solamente muestra varios videos que fueron claramente grabados para anteriores activaciones. Entre ellos, un coche que sale de un túnel en una ciudad genérica, una pick-up que avanza por un bosque, un automóvil en una carretera urbana de noche y una camioneta en el desierto. Pero no se trata de simples spots reciclados. La marca le dio literalmente un giro en extremo sencillo, pero eficiente: los puso en reversa.Ponerse creativos en una campaña durante la COVID-19
Claro, la innovación de Fiat no es la más llamativa que se ha dado en los últimos días. Fue más interesante el giro que le dio Honda, al usar un cochecito de juguete para grabar una campaña totalmente original. También llama la atención lo que ciertos creativos, por su cuenta, pudieron hacer en un espacio tan limitado cuando llegan a una buena idea. También se debe destacar el trabajo del Departamento de Salud de Ohio, que quiso crear una narrativa más conceptual.
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